Популяризация якутской культуры через современную одежду

Публикую мультимедийную работу студентов ОЖ в жанре трендовой статьи. Для перехода на видео нажмите ссылку. 

Как и все могли заметить, в последнее время в Якутии наблюдается бум локальных брендов. В мире моды, где глобализация стремительно нивелирует уникальные черты, из Якутии приходит свежее дыхание — бренд SAQA OMUK, который превращает традиционные культурные коды в актуальный стритвир (уличная одежда). Основатель бренда Романна Андросова и ее команда не просто шьют одежду — они создают новый визуальный язык для целого региона.

О бренде

Все чаще якутяне стали популяризовать одежду якутских брендов, на каждом шагу можно увидеть, что молодежь носит одежду с якутскими орнаментами или надписями. Изначально бренд «SAQA OMUK» ориентировался на средний возраст людей, но со временем брендом начали интересоваться и молодежь нашей Республики тоже.

SAQA OMUK — North Asia Streetwear —

это якутский бренд стритвир (уличная одежда),который не просто создает одежду, а популяризирует уникальную культуру и наследие Северной Азии. Бренд ориентирован на молодых и взрослых якутян, которые гордятся своей культурой и выражают это через стильную одежду.

«Через Saqa Omuk мы рассказываем миру о богатстве и разнообразии Северной Азии, вдохновляя наших клиентов быть смелыми, свободными и аутентичными».

Романна Андросова – основатель бренда, начала этот проект из небольшого семейного бизнеса в Хандыге и смогла добиться таких больших высот. Она рассказывает о Якутии всему миру, дает якутянам повод, чтобы они гордились и с удовольствием носили якутский стритвир (уличная одежда).

⁃ Откуда зародилась идея создания бренда?

Венислав Горохов, директор по маркетингу:

⁃ Сам бренд родился и работает с 25 июля 2024 года. А вот идея зародилась в горах Хандыги, в ответ на запрос туристов о создании собственного мерча. Наш основатель Романна Андросова, раньше занималась организацией туров в горы Хандыги, и в этом самом мерче был свитшот с надписью Saqa Omuk, который был очень популярным среди туристов. Вот так, с горы Хандыги мерч превратился в очень классный и современный бренд.

Название бренда с якутского языка переводится как «Народ Саха», что точно отражает его основную миссию — популяризацию культурного наследия Якутии через современную уличную одежду.

⁃ Почему вы выбрали такое название?

Венислав Горохов:

⁃ В последнее время особенно у малых народов есть потребность в единстве и самоидентификации. Поэтому очень простое, краткое название воспринимается людям, как что-то очень родное и понятное. Название отражает текущую ситуацию, говорит о том,что мы есть, что мы существуем и буквально показывает, что мы — народ саха.

Миссия и философия бренда

SAQA OMUK позиционирует себя как North Asia Streetwear, выходя за рамки простого производства одежды. Создатели бренда заявляют, что они глубоко изучают историю, искусство и традиции Якутии. Этот подход позволяет им создавать продукты, которые одновременно являются современными и аутентичными.

Основная цель бренда — рассказать миру о богатстве и разнообразии Северной Азии, вдохновляя своих клиентов быть смелыми, свободными и аутентичными . Через одежду SAQA OMUK транслирует дух и стиль, отражающие улицы и культуру этого уникального региона.

⁃ Как бы вы сформулировали цель и задачу вашего бренда? И что вы хотите рассказать миру через свою одежду?

Венислав Горохов:

⁃ Она заключается в том, что через наш бренд весь мир узнал, что есть такая прекрасная Республика Якутия на самом холодном севере, с прекрасными и творческими людьми. Постараться через бренд показать якутскую историю, культуру и традиции нашего народа. Показать что мы умеем создавать классные вещи, показать, что мы стильные. Что стильные азиаты бывают не только китайцы и корейцы, но и якуты тоже.

Видео:

Визуальный язык

Бренд создает лаконичные, но выразительные вещи — лонгсливы, футболки, свитшоты и головные уборы — со словами и графиками, отсылающими к культуре Саха . Однако их продукция выходит за рамки простого использования этнических символов.

Визуальный язык SAQA OMUK включает оригинальные надписи на якутском языке с использованием алфавита Новгородова, что подчеркивает самобытность и делает одежду узнаваемой. Среди популярных изделий — футболка «SALAMA», шапка «JABAKA», а также футболки и свитшоты с принтом «YTYK».

Команда бренда находит и предлагает народу идеи, которые передают культуру Якутии. Такие, казалось бы маленькие приемы имеют свою индивидуальную идею и большой смысл.

По словам креативного директора Екатерины Илларионовой бренда SAQA OMUK, «YTYK» — это якутский кухонный предмет, напоминающий детство, передает теплые, приятные чувства и воспоминания. Простой, но в то же время очень родной предмет может связывать традиции с современностью.

Ключевую роль в подаче коллекций играют движение, спорт и эмоции — через динамичные фотосессии бренд передает энергию современной якутской молодежи, которая чтит традиции, но при этом живет в ритме современного мира . Этот подход позволяет SAQA OMUK говорить на универсальном языке уличной культуры, оставаясь при этом якутским.

Ключевые сообщения

В мире, где массовая мода стремится к унификации, якутский бренд SAQA OMUK выбирает свой путь. Один из ключевых сообщений — «Know your roots», что означает «знай свои корни и культуру, быть самим собой». Этим высказыванием бренд призывает помнить и носить с собой связь, выражая ее в своем стиле и поведении. Это концентрация всей философии, стратегический ориентир и громкое заявление на весь мир.

«Это не означает, что нужно знать все поколения своих предков. Достаточно того, что ты осознаешь что родом из Якутии, что у тебя есть прекрасная Республика, уникальная традиция и культура. Мы хотели чтобы наши покупатели, нося нашу одежду жили в удовольствие, были самими собой» — Венислав Горохов, директор по маркетингу.

Сохранение культурного наследия в дизайне

Деятельность SAQA OMUK выходит за рамки коммерции — бренд вносит вклад в сохранение и актуализацию культурного наследия народов Якутии.

В условиях глобализации традиции часто теряют свою актуальность для молодого поколения, однако интеграция их в современный контекст позволяет поддерживать интерес к культурным корням.

Это особенно важно в контексте сохранения культурного кода, который формировался веками. SAQA OMUK продолжает логику культурного развития, но уже в современных условиях, адаптируя традиции к реалиям XXI века.

Дизайн SAQA OMUK представляет собой современную интерпретацию традиционной эстетики, укоренённой в культурном наследии коренных народов региона, из которого он происходит. Его философия основана на уважении к истории, передаче символики через форму, а также на стремлении сохранить связь между поколениями.

Одним из наиболее ярких примеров того, как дизайн SAQA OMUK сохраняет культурное наследие, является шапка «JABAKA» — традиционный головной убор, чья форма и орнамент несут глубокую историческую символику.

«Чтобы шапку мог носить любой человек в нашем мире. Необязательно носить традиционную одежду, чтобы нести наш культурный код» — Екатерина Илларионова

Видео ссылка:

Выход за пределы региона

По словам команды, развитие бренда вступило в новый этап. Недавно был запущен официальный сайт — важный шаг на пути к выходу на рынки за пределами родного региона. Сейчас бренд активно работает над расширением присутствия в центральной части России.

Первые контакты уже установлены: налажено взаимодействие с партнёрами в Москве и других крупных городах. Кроме того, стратегическим направлением становится и Средняя Азия — Казахстан, Кыргызстан и другие страны SAQA OMUK узнало как можно больше людей.

«Мы выбираем лидеров мнений из разных категорий, секторов, очень хорошо сотрудничаем с блогерами и такая стратегия на самом деле очень хорошо помогает для выстраивания коммуникации с аудиторией, с аудиторией инфлюэнсеров и примерно по такому же принципу мы будем работать и на рынке Казахстана и на рынке России. Например, музыкантам, которые к нам приезжают с концертами, мы им дарим наши вещи. Вот, например, недавно был концерт THE ADRESOVa, где мы подарили ему шапку и шарф, он вышел с ним на сцену. Ну вот какие-то такие касания, они как будто бы не очевидные, но всё равно зритель это видит, потенциальный покупатель это видит и бренд таким образом становится узнаваем на рынке того же самого Казахстана или Москвы» —передает Венислав Горохов

Масштабирование и расширение географии — главный фокус компании на ближайшие годы.

Практическое воплощение и доступность

Философия бренда и тщательная работа с культурными кодами выглядят убедительно в теории. Но настоящим мерилом успеха любого проекта, претендующего на звание «голоса поколения», является его принятие самой аудиторией. Чтобы понять, насколько SAQA OMUK действительно резонирует с молодыми якутянами, мы обратились к тем, для кого и создается эта одежда — к покупателям бренда.

⁃ Почему вы выбираете бренд «SAQA OMUK»?

Джулустан Кожуров:

⁃ Я выбираю «SAQA OMUK» потому, что это наш местный бренд, качественный. Я ношу, чтобы популяризовать якутский дух, культуру. Это своего рода наше якутское «зелье» на пути к развитию Республики.

Гаврил Винокуров:

⁃ Я скажу так, во-первых одежда «SAQA OMUK» — это про удобство, комфорт, качество. Все надписи, рисунки, вышивки сделаны очень качественно. Вот и мы якуты сами носим наш бренд для того, чтобы это увидело много людей.

Видео ссылка:

Заключение

SAQA OMUK представляет собой успешный пример того, как молодые бренды могут переосмыслять культурные традиции и рассказывать о них на языке современной моды . Через уличную одежду бренд не просто популяризирует якутскую культуру, но и создает новую эстетику, в которой органично сочетаются традиционное наследие и современный стиль.

«Мы объединяем традиции с современным уличным стилем, делая акцент на самобытность, гордость за родные корни и выразительность личности.» — SAQA OMUK

Внося вклад в развитие «якутской модной волны», SAQA OMUK помогает формировать устойчивую культурную территорию, демонстрируя, что традиции — это не застывшая форма, а живой материал для творчества и самовыражения в современном мире.

Дайаана Апросимова

Алина Диодорова

Фото: с сайта https://alliance.beinopen.ru/post/2107